Moment mal: Disney arbeitet mit OpenAI – statt juristisch dagegen vorzugehen?

Ich leite seit Jahren eine Medienproduktion. Und es gibt nicht viele Branchennews, bei denen ich kurz still werde.
Diese hier war eine davon.
Disney investiert eine Milliarde Dollar in OpenAI.

Und erlaubt, dass OpenAIs Video-KI Sora offiziell mit Disney-Charakteren arbeiten darf. Mickey. Marvel. Star Wars. Alles, wofür Disney sonst jeden juristischen Hebel in Bewegung setzt.

Ein unüberhörbares Signal.

Ich arbeite seit Jahren an der Schnittstelle von Content, Bewegtbild, IP, Marken und Produktionsrealität.
Und genau deshalb hat mich diese Nachricht nicht nur interessiert, sondern wirklich kurz ausgeknocked.

Also, was ist hier los?

Disney ist nicht irgendein Player.

Disney ist der Konzern, der Copyright verteidigt wie kaum ein anderer. Der über Jahrzehnte gezeigt hat, dass IP das wertvollste Asset ist. Der ganze Abteilungen dafür aufgebaut hat, Nutzung zu kontrollieren, zu lizenzieren oder zu verhindern. Einer der größten Medienkonzerne der Welt.

Und genau dieser Konzern sagt jetzt sinngemäß:

„Okay. Wir machen das auf. Wir lassen KI ran. Wir lassen Nutzer mitspielen.“

Wenn die das tun, dann müssen wir sehr genau hinschauen.

„Can’t beat ’em, join ’em“: Caroline Giegerich, Strategin für KI im Marketing, beschreibt das als ein klassisches „Wenn du sie nicht besiegen kannst, verbünde dich mit ihnen“-Moment (Business Insider). Sie erinnert daran, wie sie vor rund 15 Jahren bei HBO erlebte, dass die Rechtsabteilung wöchentlich Stapel von Cease-and-Desist-Briefen gegen Online-Content verschickte … am Ende ein Kampf gegen Windmühlen.

Wichtig ist auch der zeitliche Kontext: Diese Einigung kommt zu einem Moment, in dem Hollywood noch die Wunden der großen Autoren- und Schauspielerstreiks leckt, bei denen KI ein zentraler Streitpunkt war. Die Verunsicherung in der Branche ist groß. Viele Kreative fürchten um Jobs und Rechte, wenn KI stärker in Produktion und Verwertung drängt.

Ausgerechnet Disney, vermutlich der härteste Copyright-Verteidiger von allen, schlägt nun einen versöhnlicheren Ton an.

Das sendet ein deutliches Signal:
KI ist gekommen, um zu bleiben und selbst die größten Player suchen jetzt nicht mehr nach Abwehr, sondern nach konstruktiven Wegen.

Sora 2 ist im Grunde das neueste Supertool von OpenAI. Eine KI, die aus Text Videos macht. Mit Bewegung, Perspektive, Licht, Ton. Das Ganze läuft auf der Plattform „Sora2“, aufgebaut wie ein TiKTok mit nur KI Inhalten. (Allein das ist schon crazy genug.)

Für viele in Deutschland vermutlich etwas gewöhnungsbedürftig: Wenn du dich selbst als Figur ins Video bringen willst, kannst du dich vorher einscannen. Per Smartphone oder kurzer Videoaufnahme, damit die KI weiß, wie du aussiehst und klingst.

Manche finden das sofort cool („ich in einem Marvel-Clip!“). Andere denken eher: Datenschutz? Kontrolle?

Beides verständlich.

Beschäftigen muss man sich dennoch damit. OpenAI zeigt eine Galerie, auf YouTube und TikTok kursieren tonnenweise Clips. Selbst wenn du es nie selbst nutzt: Allein das Anschauen ist schon verrückt. Gute Anlaufstellen hab’ ich unten markiert.

Und jetzt kommt der entscheidende Punkt:

Diese Szenen dürfen offiziell Disney-Figuren enthalten.
Kein Fan-Mashup in der Grauzone.
Kein „bitte nicht posten“.
Sondern legal.

Teilweise wird sogar darüber gesprochen, besonders gute Fan-Clips später auf Disney+ zu zeigen (UGC Next Level…).

Wenn du kurz innehältst, merkst du: Das ist absurd … groß.

Ich bringe es einmal mit dem nötigen Gewicht auf den Punkt:

Du konkurrierst nicht mehr nur mit TikToks, LinkedIn Slidedecks, Netflix-Serien oder YouTube-Videos. Sondern ab jetzt auch mit allem, was sich Menschen ausdenken können.

Wenn morgen tausende Menschen ihre eigenen kleinen Star-Wars- oder Marvel-Geschichten per KI bauen - kreativ, funny, emotional -, dann steht dein Content plötzlich neben Dingen, die früher nur Pixar oder ILM hätten produzieren können. Darum geht’s.

Das verändert komplett, wie wir Marketing & Content denken müssen.

Und ja: Das ist ab jetzt Realität.

Ich verstehe jede Skepsis.

Datenschutz. Kontrolle. Qualität. Markenverwässerung. Jobs. Alles valide Fragen.

Aber Deals wie dieser zeigen sehr klar:

Die größten Player setzen nicht auf Verdrängung.
Sie setzen auf Gestaltung.

Disney hätte auch sagen können:

„Wir kämpfen dagegen an.“

Mit Klagen. Mit Filtern. Mit Blockern.

Stattdessen sagen sie:

„Wir gehen rein. Wir bauen das mit. Wir lernen.“

Und genau das ist für mich die eigentliche Botschaft dieses Deals. Es läuft schon zum Start ganz anders als damals bei den Streaming-Wars u.ä..

Man muss das nicht mögen.

Aber man sollte aufhören, so zu tun, als wäre das ein Hype, der wieder verschwindet.

Wenn ein Konzern wie Disney seine IP für KI öffnet, dann ist das kein Experiment mehr.
Dann ist das eine Richtungsentscheidung.

Und niemand von uns kann heute seriös einschätzen, wie eine Welt aussieht, in der theoretisch jeder beliebigen Content erzeugen kann. Wie sich das Verhalten von Konsument:innen verändert. Wie Plattformen miteinander konkurrieren werden. Wie solche Deals langfristig sinnvoll umgesetzt werden können.

Aber mir ist vor allem eines wichtig:
Dass wir uns damit auseinandersetzen.

Denn das ist gut untersucht: Je besser man eine Technologie versteht, desto weniger Angst macht sie. Und desto besser kann man sie für sich einsetzen.

Wer ausprobiert, Grenzen kennenlernt und Möglichkeiten produktiv nutzt, erlebt etwas völlig anderes, als jemand, der sich von einer endlosen Flut an Content und Schlagzeilen überrollen lässt.

Also:
Wer sich noch nicht mit KI-Video und Sora 2 beschäftigt hat (😳): reinschauen.

Und vielleicht bei dieser Schlagzeile einmal kurz das Smartphone weglegen, tief durchatmen und eine Denkpause einlegen. Das hat mir zumindest geholfen produktiv darüber nachzudenken, über upsides & downsides.
Denn die Geschwindigkeit dieser Entwicklung fordert uns alle.

Sora 2 Research-Ankündigung von OpenAI (inkl. starker Beispiele):
https://openai.com/index/sora-2/

Sora 2 App & Beispiel-Galerie:
https://openai.com/sora/

Business Insiders Einordnung des Deals:
https://www.businessinsider.com/disney-deal-openai-ai-sora-chatgpt-ip-analysis-2025-12

Ich freue mich über Austausch zum Thema. Schreib mir gern jederzeit.

Liebe Grüße
Georg